上海兆信

如何正确看待一物一码的价值

文章附图

作为传统品牌，应如何正确认识一物一码的价值呢？
传统企业已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，随着消费者主权时代的到来，不少品牌商都意识到了这些问题；
过去，传统企业把重心放在渠道建设上，忽略了终端的重要性，导致终端割裂，与消费者处于“失联状态”，无法直接接触终端消费者，中间必须借助媒体或渠道商才能互动，获取一手用户数据一直以来都是难点。
而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径：消费者与品牌之间最接近，最直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。
通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。
让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。
“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现。
一物一码是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是构建营销增长体系的原点。
但仍然有很多传统企业对一物一码存在认知盲区，如：
· 认为一物一码就是简单的扫码发红包；
· 认为一物一码就是阶段性的促销活动；
· 没弄清楚一物一码和传统再来一瓶的区别；
· 认为一物一码就是一个简单的软件系统
· 认为一物一码对大数据没什么用。
如何通过一物一码建立一套属于品牌商自己的用户账户体系，深度绑定消费者与品牌商的关系，而实现这一关键点在于“一物一码的常态化应用”，为了达成这一目标，需分四个阶段实施：
· 实施饱和攻击建立扫码认知；
· 构建权益闭环强化客户留存；
· 借势热门IP抢占用户心智；
· 聚焦用户价值，提升社群营销。


声明：此篇为上海兆信防伪科技有限公司原创文章，转载请标明出处链接：https://www.p-pass.sh.cn/h-nd-169.html